Le SEO est un outil de marketing subtil mais des plus efficaces pour optimiser la stratégie de visibilité en ligne de votre site ! Il s’agit de l’ensemble des méthodes permettant à votre site web d’apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche. De la création de contenu à l’optimisation technique, en passant par le netlinking, le SEO marketing est un processus complexe mais essentiel.
En lisant notre article, vous découvrirez les piliers pour optimiser votre référencement afin d’être visible sur Google. Vous saurez également pourquoi le SEO est un levier fiable pour le succès de votre site web !
Que signifie SEO ?
Le SEO, qu’est-ce que c’est ? Si vous êtes confus avec cette notion, pas de panique ! Nous allons d’abord revenir sur la définition du SEO marketing, son évolution et son importance.
Définition du SEO
Le SEO, ou « Search Engine Optimization », est l’ensemble des processus d’optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche, principalement Google. Il vise à augmenter votre visibilité dans les résultats organiques, entraînant ainsi plus de trafic et de conversions potentielles. Contrairement au référencement payant (SEA), le SEO utilise des méthodes non publicitaires pour répondre aux requêtes des utilisateurs. Comprendre les besoins des utilisateurs est essentiel pour offrir la meilleure réponse possible. Bien qu’accessible à tous, bien référencer votre site demande du temps, de s’adapter constamment aux changements d’algorithme et d’appliquer attentivement les recommandations Google. Ce dernier met en permanence à jour ses algorithmes pour améliorer l’expérience utilisateur et les recherches.
En clair, il s’agit de bon sens : ce qui plaît aux utilisateurs plaît également à Google et à ses mises à jour !
L’histoire du SEO et de Google en quelques dates clés
Connaissez-vous l’histoire de Google et du SEO ? Pour vous permettre d’en savoir plus sur l’évolution du SEO marketing en même temps que le moteur de recherche, voici 8 dates clés :
- 1996-1997 : les débuts du SEO coïncident avec la création des premiers moteurs de recherche majeurs comme AltaVista et Yahoo. La nécessité d’optimiser les sites émerge.
- 4 Septembre 1998 : création de Google par Larry Page et Sergey Brin. Google deviendra le moteur de recherche dominant, définissant le SEO au fil des années.
- 14 novembre 2005 : lancement de Google Analytics pour optimiser le trafic et les capacités du SEO.
- 23 Février 2011 : Google déploie l’algorithme Panda, récompensant les sites de haute qualité et pénalisant ceux avec du contenu de faible qualité.
- 21 Avril 2015 : Google lance l’update « Mobilegeddon, » qui donne la priorité aux sites mobile-friendly. L’importance de l’expérience mobile dans le SEO est instaurée.
- Octobre 2019 : Google annonce BERT, une mise à jour basée sur le traitement du langage naturel, preuve d’un effort continu pour comprendre l’intention de l’utilisateur.
- Mai 2020 : Google annonce Core Web Vitals comme nouveaux facteurs de classement qui seront déployés en 2021. Ces signaux mesurent l’expérience utilisateur sur le Web et influencent le classement SEO.
- Juin 2021 : Déploiement des Core Web Vitals comme facteurs de classement officiels dans l’algorithme de Google. L’expérience utilisateur devient alors un élément clé dans le SEO.
Comme vous pouvez le constater, le chemin parcouru est conséquent ! Voyons maintenant le rôle du SEO.
A quoi sert le SEO
Le saviez-vous ? 53,3 % du trafic d’un site provient du canal organique. De ce fait, le SEO améliore la visibilité, répond aux besoins des utilisateurs et atteint les objectifs de trafic et de conversion. Ainsi, le SEO, par son impact à long terme, est essentiel pour rentabiliser votre travail, comprendre les besoins des clients et constitue une stratégie peu coûteuse. Il permet d’attirer des visiteurs qualifiés, d’améliorer votre positionnement sur Google, d’accroître votre notoriété et ainsi acquérir de nouveaux clients.
En clair, le SEO marketing est votre meilleur allié pour positionner votre site web de manière durable sur Google !
Comment fonctionne le SEO : Les 3 piliers
Maintenant que vous en savez plus sur l’origine du SEO marketing et ses propriétés, nous allons vous parler des 3 leviers pour le mettre en place dans votre stratégie. Gardez à l’esprit que le succès de votre site repose sur 3 piliers : le contenu, la technique et la popularité.
La création de contenus on-site
Le contenu est le levier majeur de votre stratégie de SEO marketing, il représente 80% de votre stratégie.
Ainsi, pour optimiser le SEO marketing de votre site web, il est essentiel de présenter clairement votre service ou produit. L’objectif est de démontrer votre expertise dans votre domaine d’activité et ainsi établir une relation de confiance avec les visiteurs en fournissant un contenu intéressant et activable.
Pour cela, la sélection et le ciblage de mots-clés, y compris les « longue-traîne » moins compétitifs et plus ciblés, sont déterminants. Ces expressions doivent apparaître à plusieurs endroits stratégiques sur la page, et des synonymes peuvent être utilisés pour indiquer la pertinence du contenu. Éviter de se positionner uniquement sur des mots-clés trop populaires est fortement conseillé, et il faut chercher à surpasser les trois premiers résultats de recherche pour chaque mot-clé ciblé. L’objectif est d’être meilleur que la concurrence, d’où l’utilité des « longue-traîne ».
D’un point de vue contenu, votre site doit se concentrer sur la qualité et l’information, en utilisant des expressions et des mots-clés pertinents au secteur d’activité. Pour être impactant, le contenu doit comporter au moins 1500 mots, intégrer du maillage interne, et être lisible sur toutes les plateformes. Par ailleurs, on ne le répétera jamais assez : un contenu doit être unique !
Divers types de contenus sont possibles, tels que les articles de blog, les images de qualité, les livres blancs, les pages produits et les vidéos optimisées. Ils peuvent être utilisés pour améliorer l’efficacité de votre site web. Tout dépend de votre secteur d’activité et de vos objectifs. Si vous souhaitez réaliser un blog, nous vous donnons nos conseils pour écrire un article qui fera la différence !
Par ailleurs, ne négligez pas la piste de la refactorisation des contenus. Il s’agit de garder vos contenus d’origine et adaptez-les à différents formats ! Ainsi, vous optimisez au mieux vos efforts de création et maximisez votre impact.
En somme, un contenu unique, bien structuré et attrayant est primordial pour un bon positionnement sur les pages de résultats de recherche (SERP) et pour affirmer votre expertise aux yeux des internautes !
L’optimisation technique du site web
Pour stimuler le SEO marketing, le second levier consiste à assurer la performance technique de votre site.
Pour cela, définissez les balises HTML « Title », « Méta description », et « Hn » pour chaque page ou article, en incluant le mot-clé pertinent. Optimisez le temps passé sur vos pages avec des images et vidéos de qualité. Enfin, assurez-vous que votre site est responsive et rapide à charger.
Le second levier d’une stratégie de SEO marketing performante est de garantir que votre site est techniquement le plus efficace et le plus agréable à utiliser pour vos utilisateurs comme pour Google.
La crédibilité et le netlinking off-site
Enfin, le troisième levier du SEO marketing concerne l’autorité de votre site par le netlinking off-site. En effet, les liens externes sont d’une grande importance dans une stratégie de SEO marketing. L’objectif est de créer des backlinks, donc avoir des liens de votre site sur d’autres sites de qualité. Le rôle des backlinks est de permettre à votre site d’être identifié comme un site d’autorité dans votre secteur d’activité et d’être ainsi mis en avant dans les résultats de recherche. On parle de crédibilité par le netlinking. Pour bien optimiser ce levier, il est primordial d’être attentif et de bien choisir les sites sur lesquels vous apparaître, vous assurez qu’il s’agit de ressource crédible et pertinente. Plus votre site reçoit de liens pertinents, plus Google le considère comme pertinent, optimisant ainsi son positionnement.
Vous savez à présent tout sur les leviers de mise en œuvre du SEO marketing !
Pourquoi le SEO marketing est-il important ?
Le SEO marketing est vital pour augmenter la visibilité de votre site dans les résultats de recherche, ciblant un public intéressé et conduisant à une conversion plus élevée. En tant que moteur de recherche dominant, se positionner sur Google optimise la visibilité et la crédibilité de votre entreprise. Contrairement aux publicités payantes, le SEO offre un trafic durable même sans financement continu. Le SEO répond aux besoins marketing en connectant l’offre à la demande, et une stratégie efficace accroît le trafic organique, attirant plus de clients. Le SEO marketing a donc tout pour plaire à votre site web !
SERP : Quels critères retenir pour votre référencement SEO sur Google
Pour optimiser au mieux votre positionnement dans les résultats de recherche, voici une synthèse des critères à retenir !
La structure des titres Hn
Les balises Hn, structurent votre site et aident Google à comprendre le sujet de votre contenu. Ainsi, vous devez inclure vos mots-clés principaux dans les balises H1 et H2. L’objectif est de proposer une structure claire et lisible pour être favorisé par les moteurs de recherche.
Le title et la méta-description
Le title et la méta-description sont les premiers éléments que verront les utilisateurs. Assurez-vous que ces derniers soient bien optimisés dans votre stratégie de SEO marketing. La balise title est destinée aux moteurs de recherche et s’affiche dans la SERP. Par conséquent, le title doit être adapté aux critères Google et être inférieur à 70 caractères. La méta-description, bien que moins pertinente pour le SEO, est importante pour encourager l’utilisateur à visiter votre site. Nous vous recommandons une taille entre 70 et 150 caractères.
L’optimisation des images
Ne sous-estimez pas l’importance des images ! Qui n’est pas sensible à des supports visuels attractifs au moment d’un achat ?
C’est pour cela qu’il est important d’optimiser le poids et les dimensions de vos images pour réduire le temps de chargement des pages. Ce facteur est pris en compte par les moteurs de recherche ! Ainsi, les images ne doivent pas dépasser 150 ko. Toutefois pas de panique ! Les images de plus de 60 ko peuvent être allégées avec des outils comme Tiny pour les fichiers PNG et JPG par exemple. Les moteurs de recherche demandent également un texte alternatif pour les images, et pour aider les moteurs à comprendre le contenu de vos pages. Les vidéos sont également de bons éléments pour attirer les visiteurs et les moteurs de recherche car poussent le lecteur à rester plus longtemps sur votre page !
Le temps de chargement des pages du site
Qui n’a jamais quitté un site de vente, excédé par un temps de chargement trop long ? En effet, plus le visiteur attendra que votre site s’affiche, moins vous retiendrez son attention. Un temps de chargement trop long va également vous pénaliser dans votre positionnement dans les résultats de recherches.
En général, un site standard charge en moins de 2 secondes. Pour rester pertinent, restez vigilants à la taille de vos contenus, en particulier les photos et les vidéos ! Vous pouvez vérifier la vitesse de votre site avec certains outils comme Page Speed Insights , GTmetrix ou Dare Boost par exemple.
Le responsive design du site
De nombreux utilisateurs effectuent leurs achats sur mobile, un bon site desktop ne suffit pas ! Assurez-vous que votre site soit adapté, fonctionnel et agréable sur mobile, tablette et ordinateur, les moteurs de recherche ne négligent pas cette information !
4 règles SEO marketing pour bien optimiser le positionnement de votre site web
À présent, vous connaissez les bases et les principes du SEO marketing, il est temps de passer à la pratique ! Voici les 4 étapes du SEO marketing.
Définir la cible de son site web
Déterminer votre cible est la première étape de votre stratégie de SEO marketing. Elle a pour objectif d’identifier, comprendre les besoins et les attentes de la cible que vous visez. Cela vous permet de prioriser les mots-clés stratégiques et de créer un contenu pertinent pour attirer et convertir ces clients.
Sélectionner les mots clés stratégiques
Prioriser votre stratégie de SEO marketing sur des mots-clés stratégiques vous aide à connaître le potentiel d’acquisition de trafic SEO de votre secteur et à définir vos objectifs. Pour cela, vous devez lister et prioriser les mots-clés liés à votre domaine, étudier ceux utilisés par vos concurrents, et les organiser par thèmes correspondant à vos produits ou services. Vous pourrez ainsi créer un cocon sémantique qui vous permettra d’avoir un impact grandissant sur les moteurs de recherche.
Établir des objectifs SEO
Une stratégie de SEO marketing ne sera jamais pertinente sans objectifs définis. En effet, définir vos objectifs est essentiel pour analyser votre ROI et ainsi avoir une vision claire sur l’impact de votre stratégie de marketing SEO.
En SEO, les objectifs peuvent concerner une augmentation du trafic, une amélioration du positionnement sur les mots-clé, faciliter l’acquisition client, agrandir la notoriété ou générer plus de bénéfices. Les objectifs sont propres à chacun ! Pour clarifier au mieux vos objectifs, n’hésitez pas à les définir sur le modèle SMART (Spécifiques, Mesurables, Acceptables et Réalistes).
Mettre en place sa stratégie SEO
Pour mettre en place une stratégie SEO marketing performante, il est important de faire un audit pour définir vos objectifs sur chacun des piliers (contenu, netlinking, technique). Auditer le contenu vous permet de définir vos pistes d’amélioration en termes de sémantique, de création de nouveau contenu et de structure. L’audit technique va identifier les failles techniques et l’audit netlinking permet d’analyser les liens existants et ceux qu’il faudrait obtenir.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la stratégie SEO, n’hésitez pas à nous contacter pour mettre votre site web au travail et optimiser votre visibilité !
