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Comment rendre visible mon site internet (SEO) ?

Ici, nous allons partager avec vous les principales choses à faire et à comprendre pour que les algorithmes Google puissent vous positionner parmi les premiers résultats de recherche (SEO). Tout ce qui est décrit ici est applicable par vos soins gratuitement et fonctionne pour nos clients.

Seo

Frédéric

08/08/2022

Les 5 choses à faire pour que votre site soit visible (SEO)

Vous savez à quel point il est important d’avoir un site web pour votre entreprise. Ça ne fait plus aucun doute pour personne. Mais attention, votre site n’est utile que s’il est visible dans les résultats de recherche. Vous voulez que vos clients vous trouvent pour ce que vous faites lors d’une simple recherche dans Google.

Ici, nous allons partager avec vous les principales choses à réaliser et à comprendre pour que les algorithmes Google puissent vous positionner parmi les premiers résultats de recherche.

Pour que votre site internet soit visible dans les premiers résultats de recherche, vous devez travailler les 5 axes suivants: 

  • Un contenu pertinent pour votre audience
  • La popularité de vos articles et de vos pages
  • Le code et la performance technique de votre site
  • Une fiche d’établissement Google optimisée
  • Une méthode itérative qui s’appuie sur un rapport de performance

Un contenu pertinent pour votre audience, populaire avec une bonne vitesse de chargement.

Découvrez notre recette en 5 étapes pour un bon référencement de votre site

01.

Un contenu pertinent pour votre audience

02.

La popularité de vos articles et pages

03.

Le code et la performance technique de votre site

04.

Une fiche Google myBusiness optimisée

05.

Un processus itératif qui s’appuie sur un rapport de performance
SEO - Méthode Nexoka

Avant de commencer, le SEO c’est quoi ?

SEO est l’acronyme de « Search Engine Optimisation ». Il s’agit du référencement naturel d’un site Internet au sein d’un moteur de recherche. L’objectif est de positionner son site sur la première page des moteurs de recherche – le plus populaire étant « Google ».

La logique et la méthode est similaire pour tous les moteurs. Etant donnée que Google est l’outil de recherche le plus populaire, nous allons nous référer (comme la grande majorité des acteurs sur le marché) aux recommandations Google. Bien référencer son site Internet ne nécessite aucune expertise particulière. C’est à la portée de tous. Il vous faudra simplement du temps pour appliquer rigoureusement l’ensemble des recommandations Google. Vous trouverez par exemple un premier guide rédigé par Google eux-mêmes ici.

Les robots Google optimisent en permanence leurs algorithmes dans le seul objectif d’améliorer la recherche et l’expérience utilisateur. Le référencement, c’est donc avant tout du bon sens. Ce qui est bon pour l’internaute et le visiteur de votre site est également bon pour les robots Google.

Nous vous recommandons ce livre pour plus de détails : « Tout savoir sur … le référencement # – Tirer parti de la mécanique des moteurs de recherche » écrit par Antoine Leven et Florian Bessonnat, mon professeur à l’université de Genève wink.

Pourquoi le SEO est-il important ?

  • Vous travaillez une fois et les moteurs de recherche vous envoient des visiteurs de très nombreuses fois tous les mois (utilisation de l’effet de levier)
  • Le trafic acquis par le référencement naturel est gratuit. Et, les visiteurs sont très qualifiés car ils recherchent une solution sur un moteur de recherche (ex: Google). Donc ils ont conscience de leur problème ou d’avoir un besoin.

Tout ce qui est décrit ici est applicable par vos soins gratuitement et fonctionne pour nos clients. Si vous avez des questions, nous vous invitons à prendre rendez-vous avec l’un de nos experts Nexoka. C’est gratuit et sans engagement.

Etape 1 – Un contenu pertinent pour votre audience

L’une des premières choses essentielles à comprendre, c’est que votre site doit présenter votre produit ou votre service. Et, pour que le référencement fonctionne et plus rapidement, il doit également montrer votre expertise dans votre domaine. Votre site internet doit donc vous permettre de partager votre expertise tout en installant une relation de confiance avec les visiteurs de votre site web. 

C’est pourquoi, votre site internet doit intégrer des pages avec un contenu présentant votre service ou vos produits, mais aussi un contenu intéressant pour votre audience démontrant votre expertise et apportant de la valeur à vos lecteurs. Un bon moyen d’attirer l’attention de vos lecteur est de leur partager des conseils immédiatement actionnables. Nous vous expliquons cet article comment écrire un bon article.

Par exemple, un salon de beauté présentera ses services et ses tarifs. Mais gardez en tête que vos prospects se posent aussi des questions sur des sujets comme “quel est le meilleur soin pour mes cheveux ?”, “c’est quoi le soin LPG ?”, “des détails sur les techniques de maquillage ». Et si en cherchant ils trouvent un de vos articles leur permettant de résoudre leur problème, répondre à leur question alors vous installez une relation de confiance avec un potentiel futur client. Quant à l’algorithme Google, il comprendra que vous détenez une réelle expertise dans le domaine et que votre contenu est pertinent pour votre audience. Votre page sera alors positionnée dans les premiers résultats par Google. Pour vous inspirer, vous pouvez jeter un coup d’oeil à l’article de l’un de nos clients qui possède un salon de coiffure, beauté et bien-être.

Nous vous conseillons de prendre le temps de créer des articles de qualité autour de votre domaine d’expertise pour servir votre audience. Vous installerez ainsi une relation de confiance avec vos lecteurs et en même temps indiquerez aux robots Google que vous proposez un contenu pertinent pour une recherche dans ce domaine.

L’objectif est donc de créer des contenus dans un univers sémantique. Une thématique correspondant à votre domaine d’expertise et une intention de recherche. Parcourez à fond sur une thématique pour montrer votre expertise aux robots Google. 

Pour une thématique comme par exemple « soins esthétiques », nous vous conseillons de créer trois types de contenu en plus de vos pages décrivant vos services :

  • Un article qui détaille en profondeur le sujet avec plus de 2’000 mots. Vous trouverez quelques conseils pour rédiger ce type d’article dans notre Blog.
  • Des sous-articles qui développent une partie structurée autour d’un mot-clé, c’est-à-dire une intention de recherche précise.
  • Des plus petits articles (environ 300 mots) avec les questions que vos clients peuvent se poser.

Il sera également important de créer un maillage interne avec des liens entre vos articles. De cette manière, vous allez créer ce que l’on appelle un “cocon sémantique” permettant à Google de comprendre que vous développez une expertise forte sur une thématique donnée.

Pour trouver des mots clés pertinents, plusieurs outils sont disponibles (Youtube, Google, AnswerPublic, Amazon). Nous vous encourageons à utiliser ces services pour vous inspirer.

Comment choisir le bon mot-clé selon la position que vous souhaitez donner à  votre site ?

Pour chacune de vos pages décrivant vos services et pour chaque article, il est nécessaire de sélectionner et cibler en amont une expression de recherche clé (keyword). Cette expression devra apparaître à plusieurs reprises dans votre page à des endroits stratégiques. Des synonymes peuvent également être utilisés. Ils permettront d’indiquer aux robots Google que votre contenu est pertinent pour cette recherche.

Attention, il est toutefois difficile de se positionner sur des keywords trop populaires. Il vaut mieux miser sur des expressions plus longues, appelées aussi “long-tail keywords”, moins compétitives et qui restent pertinentes pour votre business. 

Pour chaque keyword, l’objectif est d’être meilleur que vos concurrents. Auditez d’abord les trois premiers résultats de recherche de votre keyword puis cherchez ensuite à faire mieux qu’eux. Faire mieux signifie avoir :

  • Technique – un site techniquement meilleur, 
  • Contenu – un contenu de meilleure qualité, 
  • Popularité – un contenu plus populaire avec des liens externes qui redirigent vers votre article,
  • Conversion – une pertinence qui doit se traduire par des conversions sur votre site.

Il faut être le meilleur dans les 4 domaines pour arriver dans le TOP3 Google.

Différentes solutions gratuites existent pour identifier vos mots-clés avec un fort potentiel pour votre business. L’une des plus efficaces est Google Ads. Google Ads offre un « keyword planner » vous permettant d’obtenir les expressions les plus recherchées pour une thématique avec le volume de recherche et la concurrence.

Votre objectif est alors d’attribuer un score pour chaque mot-clé en considérant le volume de recherche mensuel, la concurrence et la pertinence pour votre business. Vous sélectionnerez ensuite le mot-clé le plus pertinent avec le plus grand volume de recherche mais pas trop concurrentiel.

Google Ads Source

Maintenant que vous avez écrit vos pages autour d’une intention de recherche, il vous faut le faire savoir !

Etape 2 – La popularité de vos pages et articles

L’importance des liens – Intégrer la puissance du lien hypertexte !

Vous avez identifié votre intention de recherche (ie. votre « keyword » à fort potentiel cible) et vous avez rédigé votre article ou votre page. Il est désormais temps de vous assurez que Google le sache en ajoutant des liens externes vers votre nouvelle page avec une ancre de texte appropriée.

Backlink SEO

Google, c’est comme une énorme bibliothèque. Plusieurs livres parlent du même sujet ou de la même intention de recherche. Votre livre doit absolument se retrouver en haut de la pile pour que vos lecteurs vous trouvent. Pour y arriver, il est nécessaire que d’autres sites internet de qualité parlent de votre site. Ainsi Google comprendra que votre site est populaire et mérite d’être placé en tête de gondole.

L’un des facteurs les plus importants du classement Google, ce sont donc les liens qui permettent à vos lecteurs d’arriver sur votre site à partir d’autres sites web. Votre objectif est donc de créer des liens naturels et contextuels de haute qualité vers votre site. Google prend en compte le lien et la popularité du site référant : son nombre de lien ; mais surtout la qualité et la réputation des partenaires qui contiennent votre lien. De cette mesure, il en sort le « PageRank » qui correspond au score de popularité algorithmique basé sur les liens entre les pages. Il est donc recommandé de créer des liens externes peu nombreux mais de qualité et depuis des sites ayant une autorité ou une réputation plus élevée.

L’une des meilleures solutions est d’écrire des articles de qualité dans votre domaine et de les proposer à des bloggers. Cet article contiendra au moins un lien vers votre site internet (sans le tag « nofollow » pour que ce lien profite au référencement de votre site). Vous pouvez également ajouter un lien vers votre site depuis des annuaires d’entreprise ou encore des forums sur votre thématique.

Un autre point important est l’ancre de texte ou lien hypertexte définie pour votre lien. Dans l’article que vous soumettez au blogger, le lien vers votre site ne doit pas avoir le texte « Cliquez ici ». Pour améliorer votre référencement, remplacez « Cliquez ici » par votre expression clé comme par exemple « le meilleur salon de beauté » – toujours dans l’objectif d’indiquer à Google que votre article est pertinent pour cette intention de recherche.

Le maillage interne à l’intérieur de votre site internet est également important. Nous vous encourageons à faire un lien vers vos sous-pages ou sous-articles. Pour chaque sous-page, un lien de retour est nécessaire sur la page principale.

Etape 3 – Le code et la performance technique de votre site

Voici nos principales recommandations techniques pour booster votre SEO. Pour les plus avancés d’entre vous, nous vous partageons une checklist avec les principaux conseils à suivre pour booster votre référencement autour d’une thématique. N’hésitez pas à contacter votre conseiller Nexoka.

  • Pour chaque page ou chaque article, pensez à définir les balises html techniques, en particulier les balises « Title », « Méta description » et « Alt text » sur vos images. Vous devez inclure votre keyword dans les deux balises. Votre « Meta description » doit inciter le lecteur à cliquer car ce texte est visible sur la page des résultats Google. Si Google voit qu’il y a beaucoup de clics relativement par rapport à un autre article de la même position alors il va progressivement mieux vous positionner.
  • Pour indiquer à Google que votre article est pertinent, vous devez tenter de garder les lecteurs sur votre article le plus longtemps possible. Soignez donc vos images, ajoutez des vidéos – un bon moyen pour garder plus longtemps vos visiteurs sur votre page. De plus, la présence d’une de vos vidéos sur Youtube confirme à Google votre expertise sur la thématique.
  • Les pages responsives et la vitesse de chargement sont des critères de plus en plus importants pour le robot Google.
  • Il est très essentiel de vous assurer de renouveler votre certificat SSL vous permettant d’avoir une URL en HTTPS. Autrement Google vous pénalisera.
  • Vérifiez si des pages de votre site sont en erreur et que les redirections sont bien permanentes. Google déteste par exemple les pages en erreur 404.
  • Aucun contenu de vos pages ne doivent être dupliqué en particulier sur les Title, Hn, Meta Description, ALT sur les images. Idem si possible pour les contenus éditoriaux des pages du site. Il existe des outils pour vérifier les contenus dupliqués. Google pénalisera fortement tout contenu dupliqué.
  • Chaque page doit avoir au moins 300 mots et idéalement autour de 1’000 – 2’000 mots.
  • Et pour finir, n’oubliez pas de soigner la structure de votre site et diffuser votre plan de site XML sur votre console Google Search Console.

 

Introduction captivante

Etape 4 – Une fiche Google myBusiness optimisée

Google présente dans ses premiers résultats les fiches Google des entreprises correspondant à votre recherche. Il est donc très important de soigner sa fiche Google. Nous vous conseillons pour commencer de bien définir vos services, soigner votre description en y intégrant toujours vos mots-clés cibles et ajouter de belles photos.

Ensuite, encouragez votre clientèle à vous laisser des commentaires. Google en prendra compte dans le positionnement de votre fiche parmi les résultats. Les algorithmes Google considèrent le nombre de commentaires et la note globale de votre entreprise.

Enfin, l’un des derniers facteurs est bien entendu la géolocalisation, en particulier pour une recherche sur Google map ; mais les éléments plus haut sont sous votre contrôle et pris en compte par Google. Donc il existe de réels leviers pour optimiser le positionnement de votre fiche.

Google Search

Etape 5 – Un processus itératif qui s’appuie sur un rapport de performance

Le SEO est un levier marketing extrêmement efficace sur du long terme. C’est un investissement important en particulier pour la création du contenu. Vous pouvez commencer à itérer de votre côté et mettre en place les fondamentaux.

Le SEO peut prendre beaucoup de temps : 3 ou 6 ou 12 mois suivant la concurrence sur vos keywords. Cet investissement n’est pas gratuit, le budget de création peut être conséquent avec un ROI dans 3 ou 6 mois. Pour autant, à long terme c’est surement le ROI le plus intéressant.

Il vous faut donc le bon état d’esprit, comprendre la méthode. Puis vous devez tester et tester avec l’objectif de faire mieux que la concurrence sur les 4 dimensions (Technique, Contenu, Popularité et Conversion). Si vous n’augmentez pas votre trafic pour un mot-clé, il faut savoir changer (sans vous disperser). Au contraire, si un keyword fonctionne car il est passé du TOP15 à TOP8, alors concentrez-vous sur l’amélioration de vos contenus autour de ce mot clé jusqu’à arriver dans le TOP3 des recherches Google.

C’est un marathon sur la durée avec moins de résultat rapide que la publicité payante (ex: Google ADS) mais sur le long terme vos efforts SEO payerons puisque les visites que vous gagnerez se répète chaque mois.

Rapport de performance

Un bon SEO s’appuie avant tout sur du bon sens

Ces fondamentaux s’appuient sur les recommandations Google et avant tout sur du bon sens car ce qui est bon pour l’intenaute sera bon pour booster votre référencement. Pour aller plus loin, nos experts Nexoka sont disponibles pour vous accompagner pas à pas dans votre processus d’amélioration SEO.

Planifiez une consultation gratuite de 30 minutes avec l’un de nos experts. Nous parcourons ensemble votre site, et notre expert vous suggère des optimisations concrètes que vous pouvez apporter pour augmenter votre visibilité.

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