Qui ne souhaite pas voir ses produits apparaître dans le top 3 des résultats de recherche ?
Pour cela rien ne vaut des fiches produits bien référencées ! Référencer un produit est une démarche SEO qui demande une vraie attention. Si les résultats ne sont pas immédiats, ne doutez pas de leur impact sur le long terme ! Notre article vous explique comment référencer un produit efficacement grâce à 10 conseils précis et activables.
Qu’est-ce que le référencement d’un produit ?
Le SEO (Search Engine Optimization), également appelé référencement naturel, renvoie à l’optimisation d’un site web ou un autre contenu, ici les fiches produits. L’objectif est de placer votre offre au plus haut possible dans les résultats des moteurs de recherche. Pour être efficace, le référencement de vos produits doit être précisément réfléchi en fonction de vos objectifs, vous devez également vous assurer de son adaptabilité dans le temps.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les différentes alternatives de référencement, vous pouvez consulter notre article SEO et SEA !
Comment référencer un produit sur Google
Google est le moteur de recherche le plus utilisé. De ce fait, établir une stratégie SEO pertinente sur Google est essentiel pour placer vos produits en tête des résultats proposés par le moteur de recherche. De manière générale, une stratégie de référencement naturel s’appuie sur 3 grands leviers : le SEO technique, les contenus et le netlinking. Des piliers que l’on retrouve lors de la réalisation des fiches produits pour votre site commercial. Ils se retranscrivent dans les différents conseils que notre article vous propose !
10 conseils pour assurer le référencement des fiches produits
Afin de vous guider de façon concrète dans l’élaboration de votre fiche produit, voici une liste de 10 conseils activables pour savoir comment référencer un produit. Vous y trouverez les éléments essentiels à prendre en compte et comment les optimiser pour vous positionner en haut des résultats des moteurs de recherche.
Paramétrez une URL explicite
L’URL est l’élément de liaison entre l’utilisateur et votre produit. Pour créer une fiche produit efficace, commencez par une URL courte et explicite, elle sera mieux indexée par les moteurs de recherches. Personnalisez-la au mieux afin que le contenu de votre page soit facilement compréhensible et se distingue. Cependant, ne cherchez pas à faire compliqué pour autant. Les moteurs de recherche et les visiteurs aiment la simplicité !
Voici des astuces pour une bonne optimisation de votre URL :
- Pensez à mentionner le nom de votre produit
- Concentrez-vous sur les mots informatifs plutôt que sur les mots de liaison
- Restreignez le nombre de caractères
- Séparez les mots avec des tirets et non les underscores (Google ne les reconnaît pas)
- Assurez-vous que chaque URL est unique
- Pour répondre aux codes UTF-8, une URL doit être composée de minuscules uniquement, pas d’accents ou caractères spéciaux
En clair, chaque URL doit être unique, descriptive et inclure les mots clés. En suivant ces conseils, vous augmenterez ainsi vos chances que votre URL soit retenue et favorisée par les moteurs de recherche. C’est un bon début !
Définissez un title et une meta description
Une fois l’URL définie vous pouvez passer au “title” de votre fiche produit. Il s’agit du titre qui apparaît dans les résultats du moteur de recherche, ci-dessous avec la requête « table en verre ».
Ce dernier revêt une grande importance car c’est la première chose que verra l’internaute dans les résultats de recherche. De ce fait, pour bien référencer votre produit, le titre doit apporter un maximum d’informations et donner envie à l’utilisateur de cliquer pour consulter votre fiche.
Pour être efficace votre titre doit contenir certains éléments tels que :
- Le nom du produit / le mot-clé
- Les propriétés du produit
- La nature du produit
- Les matériaux de fabrication
- Les tailles
- Les motifs et les couleurs
- La disponibilité
- Les consignes d’utilisation
Il est important de noter que la liste ci-dessus n’est pas exhaustive, si les premiers critères sont nécessaires (nom, typologie, propriétés…) les autres sont relatifs au produit en lui-même. Certains éléments peuvent donc ne pas être requis.
N’hésitez pas à mettre en avant les atouts de votre produit ou toute autre information différenciante. Soyez aussi vigilant à la taille de votre titre, il ne faut pas dépasser les 65 caractères pour que votre produit reste bien référencé.
Rédigez un descriptif unique et orienté client
Dans la continuité du titre, il s’agit à présent de rédiger le descriptif pour bien référencer un produit. Ce dernier va permettre de donner à l’utilisateur toutes les informations dont il a besoin pour répondre à sa requête. Ainsi, la description du produit doit retranscrire les caractéristiques principales de votre produit. Mettez l’accent sur les qualités du produit et les bénéfices de son utilisation. L’objectif est synthétiser des informations utiles et complètes afin que l’utilisateur puisse avoir un aperçu concret de l’utilisation de votre produit et se projeter. La description est là pour l’aider à prendre sa décision.
Pour bien optimiser ce contenu, vous devez utiliser des mots-clés pertinents pour améliorer le référencement SEO de vos fiches produits. Cela inclut le ciblage d’expressions longue traîne, composées de plus de quatre mots, pour une meilleure position et un fort potentiel de conversion. Vous devez également inclure les mots-clés dans les balises sémantiques et le contenu de vos fiches produits.
La meilleure solution est de rédiger deux descriptions du produit : une description courte qui doit inciter à l’achat, et une longue qui doit être moins commerciale mais plus orientée SEO.
Enfin, un bon référencement des fiches produits doit également prendre en compte les intentions de recherche des utilisateurs. Pour cela, vous pouvez observer ce que proposent les pages bien positionnées sur Google.
Incluez des images de haute qualité et optimisées pour le référencement
Les images et vidéos jouent un rôle clé pour le référencement de vos produits et la conversion des prospects potentiels. Elles aident à contextualiser et valoriser le produit, aider l’utilisateur à se projeter tout en favorisant la compréhension de l’utilisateur. Vous pouvez ainsi utiliser des visuels, non seulement pour montrer les produits, mais aussi pour optimiser le référencement naturel via la balise Alt (image).
Il est primordial de redimensionner et alléger les visuels pour ne pas affecter le temps de chargement et garantir une bonne expérience utilisateur. L’ajout d’une vidéo peut également être une façon distincte de se démarquer dans les résultats de recherche Google.
Ajoutez des évaluations produits et des avis clients
Qui ne lit pas les évaluations clients ? Il s’agit d’un levier important pour la prise de décision du prospect. Par ailleurs, il s’agit également d’un bon pilier SEO pour bien référencer votre produit.
Encouragez vos acheteurs à noter et commenter vos produits, et n’hésitez pas à mettre en avant ces avis grâce au balisage schema.org. Les UGC (Contenus générés par les Utilisateurs) permettent de rassurer et donner confiance aux nouveaux clients, ce qui est apprécié par les moteurs de recherche comme Google. Pensez également à apporter à vos internautes des « preuves de confiance » en ajoutant des guides, des certificats, des indications de sécurité et d’autres documents.
Dans un marché concurrentiel, un travail de fond sur le référencement SEO de vos fiches produits vous aidera à stimuler son positionnement, à capter l’attention des internautes, et à augmenter vos ventes futures.
Clarifiez vos appels à l’action
Il ne faut pas oublier l’objectif premier : la conversion. Votre optimisation doit servir à atteindre cet objectif. Pour cela, placez un bouton d’appel à l’action (CTA) sur votre fiche produit pour inciter l’internaute à ajouter l’article à son panier. Cependant, le CTA doit être bien pensé en termes de positionnement, couleur, forme et texte, car toutes ces caractéristiques contribuent à son attractivité. Il doit être facilement identifiable sans pour autant être agressif.
Proposez des suggestions de produit
En proposant des suggestions de produits, vous encouragez les visiteurs à explorer davantage votre site de vente. Cette stratégie a aussi un avantage SEO, améliorant le temps global de navigation. Plus les visiteurs restent sur votre site, plus les moteurs de recherche déduiront que vous offrez une bonne expérience. Cela constitue un facteur important qui apportera une amélioration certaine du classement de votre fiche produit dans les résultats de recherche.
Voici quelques exemples de phrases de la section Suggestions :
- “D’autres personnes ont également consulté…”
- “Articles similaires…”
- “Vous aimerez aussi…”
Gérez les variantes pour éviter de dupliquer du contenu
Le duplicate content est le grand ennemi des moteurs de recherche ! Si cette solution peut vous sembler attrayante en raison de sa simplicité, le contenu dupliqué va fortement porter préjudice pour référencer votre produit. Veillez donc à ce que chacune de vos fiches produits soit unique.
Améliorez la vitesse de téléchargement de votre page
L’expérience utilisateur influence fortement la prise de décision du prospect pour passer à l’étape de la conversion. Il est donc important de maintenir une bonne vitesse de chargement afin de ne pas perdre vos utilisateurs. Pour cela, restez vigilant à la taille des images et des textes.
Pensez au maillage interne
Dernier levier et non des moindres : le maillage interne. Il est pertinent de mettre en place une stratégie de maillage interne en créant des liens entre vos différentes fiches produits. Cette pratique, connue sous le nom de « cocon sémantique, » aide les moteurs de recherche comme Google à percevoir et reconnaître votre expertise sur une thématique spécifique.
En établissant des connexions entre vos contenus, vous créez une structure cohérente et interconnectée qui facilite la navigation des utilisateurs.
À présent vous savez parfaitement comment référencer un produit ! Il ne vous reste plus qu’à créer les fiches produits qui feront la différence !
